لئن كانت حمى كأس إفريقيا للأمم لكرة القدم (المغرب – 2025) تتجسد بالدرجة الأولى فوق رقعة المستطيل الأخضر وكذا م ن على المدرجات، فإن صداها يمتد إلى خارج الملاعب ليشمل فضاءات مختلفة، من شوارع وأسواق ومحال تجارية، التي تشهد حركة دؤوبة وإقبالا كبيرا على منتجات تعرض طيلة أيام هذه التظاهرة، من قبيل أعلام البلدان المشاركة، وقمصان منتخباتها، فضلا عن أ و ش ح ة تخطف الأنظار لما تتميز به من تنوع في الألوان والأشكال.
فمنذ انطلاق هذا الموعد القاري في 21 دجنبر، يشهد النشاط التجاري المرتبط بهذه المنتجات وغيرها من الأكسسوارات إقبالا ملحوظا من طرف الجماهير المغربية والأجنبية على حد سواء.
وفي هذا الصدد، يلاحظ كريم، وهو بائع قمصان في سوق “باب الحد” بالرباط، أن “الطلب ارتفع بشكل ملموس منذ انطلاق بطولة كأس إفريقيا للأمم”، مضيفا أن “الطلبيات شهدت قفزة حقيقية، خاصة أن المشجعين يريدون الاحتفاء بمنتخبات بلدانهم، على إيقاع المباريات والإنجازات، بل إن البعض منهم يعود عدة مرات في اليوم، فقط لاكتشاف الموديلات الجديدة”.
ففي الرباط كما في مدن أخرى، يسير الإقبال على الوتيرة نفسها، فالقمصان الرسمية أو النسخ المقلدة منها، والأعلام الوطنية، والأوشحة والأساور تخلق حركة تجارية كبيرة في سوق موسمية في أوج رواجها، وهو ما يدفع ورشات الخياطة والمقاولات المحلية إلى مضاعفة جهودها من أجل مواكبة هذا الزخم.
هذا العام، المنافسة محتدمة بشكل خاص، فإذا كان الإقبال على الأعلام والقمصان مضمونا إلى حد كبير، فإن منتجات أخرى تمكنت من إيجاد موطئ قدم لها في هذه السوق، على غرار الوشاح الأحمر الطويل والمطرز يدويا بألوان علم المملكة الذي فرض نفسه كمنتج رائد، لا سيما وسط المغاربة المقيمين بالخارج.
كما تحظى الطرابيش المطرزة بإقبال متزايد من طرف المشجعين بالنظر لطابعها الأصيل. وبدورها تحقق مبيعات السترات وأغطية الرأس المزينة بألوان المنتخب الوطني نجاحا ملحوظا، حيث تلقى الإقبال ذاته ليس فقط بالتزامن مع موجة البرد التي تشهدها المملكة، ولكن أيضا لتأكيد المساندة في الآن نفسه.
وتعد هذه النسخة من كأس إفريقيا للأمم حافزا قويا أيضا للتجارة الرقمية، إذ تتعدد العروض على مواقع التواصل الاجتماعي ويبرز الترويج بكثافة للمنتجات الخاصة بهذه المنافسة، خاصة الأقمصة الملائمة للظروف المناخية.
ويؤكد مسؤول عن متجر متخصص في البيع عبر الإنترنت أنها “فترة مفعمة بالحماس، لكنها قبل كل شيء فرصة اقتصادية كبرى. لقد عززنا طاقم عملنا بتشغيل عمال مؤقتين، وأعدنا تنظيم مخزوناتنا. فكأس إفريقيا للأمم ليست مجرد حدث رياضي، بل هي آلة اقتصادية حقيقية”.
وكانت هذه الدينامية قد انطلقت حتى قبل إعطاء ضربة البداية، حيث كان المستهلكون يبحثون بشكل متزايد عن منتجات متميزة (تصاميم متنوعة، زخارف مميزة..)، كطريقة لإثبات الهوية في المدرجات، وفضاءات المشجعين، والمقاهي.
وتضطلع سيكولوجية المشجع، في هذا الإطار، بدور مركزي. فبالنسبة للكثيرين، يتجاوز اقتناء قميص أو علم مجرد كونه عمل وطني بسيط، ليصبح طقسا وأسلوبا للانغماس في أجواء المنافسة حتى قبل الولوج إلى الملعب.
وفي هذا الصدد، يؤكد يوسف، وهو مسير متجر للمستلزمات الرياضية بالقنيطرة، أن “المشجعين يقتنون عدة قمصان لهم ولأطفالهم أولأقاربهم، وهو ما أصبح بمثابة فعل جماعي، إذ يتم ارتداء هذه الأزياء حاليا حتى خارج أيام المباريات”.
وحتى المقاولات المحلية الصغرى تحقق عوائد مهمة، حيث تتم إعادة تنظيم قنوات التوزيع المحلية، وتزداد المخزونات، فيما يعمل التجار على تكييف عروضهم، غالبا من خلال عروض ترويجية مستهدفة.
وإذا كانت هوامش الربح لكل وحدة تظل متواضعة أحيانا، فإن “تأثير الكم” يعوض ذلك بشكل كبير، لا سيما خلال المباريات التي تشهد إقبالا جماهيريا قويا في دور المجموعات.
ويعمل التجار، أيضا، على تكييف إستراتيجياتهم مع إيقاع المنافسة. وفي هذا الصدد، يقول يوسف “كنا نستعد منذ عدة أسابيع، ولكن مع الانطلاقة الفعلية للمباريات، تسارعت الوتيرة”، مضيفا أن “كل لون وكل مقاس وكل أكسسوار يصبح ذا أهمية كبرى”.
بيد أن هذه السوق لا تخلو من المخاطر؛ إذ يمكن لفائض الإنتاج، والتقليد، والتعلق الشديد بالنتائج الرياضية أن يؤدي بسرعة إلى اختلال توازن العرض.
ويحذر يوسف، في هذا الاتجاه، من أنه “عندما ي قصى منتخب ما بشكل مبكر، يصعب تصريف بعض السلع”، وهو رهان يدركه التجار تماما، لكنهم يقبلون عليه مراهنين على الحماس الجماعي الذي غالبا ما يسبق انطلاق المنافسات.
وبعيدا عن المنطق التجاري الصرف، تبرز كأس إفريقيا للأمم 2025 كمحرك للاقتصاد المحلي. ففي المدن المستضيفة، ينتعش النشاط التجاري، وتنمو فرص الشغل المؤقتة.
وهكذا، تصبح سوق المنتجات المشتقة مرآة للشغف الرياضي، وكذا مؤشرا على قدرة حدث قاري على هيكلة الحياة الاقتصادية بالوسط الحضري.
وبذلك تتحول الأكشاك والمتاجر والورشات إلى معارض حقيقية في الهواء الطلق، حيث تأخذ عملية الشراء بعدا جماعيا.
وبالنسبة للتجار، يمثل كل منتج معروض “انتصارا صغيرا”، ودليلا على أن الاقتصاد قد وجد إيقاعه الخاص حتى قبل أن تضاء أضواء الملاعب.
